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La neurociencia en el contexto televisivo europeo : nuevas metodologías en el estudio de la audiencia y el diseño de contenidos

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La neurociencia en el contexto televisivo europeo : nuevas metodologías en el estudio de la audiencia y el diseño de contenidos

Crespo Pereira, Veronica
 
DATE : 2018-08-31
UNIVERSAL IDENTIFIER : http://hdl.handle.net/11093/1043
UNESCO SUBJECT : 6308 Comunicaciones Sociales ; 3325.01 Radiodifusión, Sonido y Televisión ; 1105.99 Otras
DOCUMENT TYPE : doctoralThesis

ABSTRACT :

La aparición de nuevos modelos de negocio digitales y su incidencia en el consumo de productos audiovisuales aboca a optimizar las decisiones y redefinir constantemente las estrategias de los grupos de comunicación tradicionales. Como respuesta a este nuevo escenario, en los últimos años algunas significativas empresas del sector han comenzado a incorporar novedosos avances metodológicos en su investigación de mercados, con el fin de dar una respuesta más eficiente a las demandas de las audiencias. La introducción del neuromarketing es una tendencia que, aun siendo incipiente, cobra cada vez más presencia en el mundo. Con el fin de delimitar su alcance y proyección aplicados al sector audiovisual, se llevará a cabo una investigación en la cual se analiza su grado de implantación y la nueva figura del profesional especializado en su gestión, al tiempo de definir prácticas, retos y desarrollo futuro así como las posibilidades que ofrecen éstas técnicas en la mejora de los productos audiovisuales y los bloques publicitarios.
 
A aparición de novos modelos de negocio dixitais e a súa incidencia no consumo de productos audiovisuais aboca a optimizar as decisións e redefinir constantemente as estratexias dos grupos de comunicación tradicionais. Como resposta a este novo escenario, nos últimos anos algunhas empresas do sector comenzan a incorporar novedosos avances metodolóxicos na súa investigación de mercados, co fin de dar unha resposta máis eficiente ás demandas das audiencias. A introducción do neuromarketing é unha tendencia que, ainda sendo incipiente, cobra cada vez máis presencia no mundo. Con fin de delimitar o seu alcance e proxección aplicados ó sector audiovisual, levarase a cabo unha investigación na que se analizará o seu grado de implantación e a nova figura do profesional especializado en neuromarketing, á vez que se definen prácticas, retos de futuro así como as posibilidades que ofrecen éstas técnicas na mellora dos productos audiovisuais e bloques publicitarios.
 
The emergence of new digital business models and their impact on the consumption of audiovisual products leads to optimize decisions and constantly redefine the strategies of traditional communication groups. In response to this new scenario, in recent years some significant companies in the sector have begun to incorporate novel methodological advances in their market research, in order to provide a more efficient response to the demands of the audiences. The introduction of neuromarketing is a trend that, although incipient, is becoming more and more present in the world. In order to delimit its scope and projection applied to the audiovisual sector, a research will be carried out analyzing its degree of implementation and the new figure of the professional specialized in its management, while defining practices, challenges and future development As well as the possibilities offered by these techniques in the improvement of audiovisual products and advertising blocks.

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