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Fusiones y adquisiciones desde la perspectiva de marketing: impacto en el consumidor bancario español

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Fusiones y adquisiciones desde la perspectiva de marketing: impacto en el consumidor bancario español

Álvarez González, Paula
 
DATE : 2015-12-17
UNIVERSAL IDENTIFIER : http://hdl.handle.net/11093/611
UNESCO SUBJECT : 5312.06 Finanzas y Seguros ; 5311 Organización y Dirección de Empresas ; 5311.05 Marketing (Comercialización) ; 5308.02 Comportamiento del Consumidor
DOCUMENT TYPE : doctoralThesis

ABSTRACT :

El principal objetivo de esta tesis es investigar empíricamente sobre el impacto que las F/As tienen en los clientes. Una visión a la que, en más de 30 años de investigación, no se le ha prestado la atención suficiente, y que podría ser una de las causas por las que las F/As obtienen unos resultados menores a los que se esperaban “en el papel”. Para lograr el objetivo planteado se propone una investigación empírica en marketing sobre F/As, en concreto, en el análisis de cómo estos procesos influyen en la relación entre el cliente y su entidad en el sector bancario español. Basado en la revisión de la literatura, en el estudio de 12 casos además de la realización de 217 encuestas válidas a clientes de entidades bancarias españolas que se han fusionado entre los años 2009-2014, la tesis concluye que las F/As afectan (positiva y negativamente) a la calidad del servicio, al valor percibido y a la imagen de la entidad. Este efecto es el que explica las emociones negativas y positivas que sienten los consumidores así como su grado de satisfacción y lealtad hacia la nueva entidad ... [+]
El principal objetivo de esta tesis es investigar empíricamente sobre el impacto que las F/As tienen en los clientes. Una visión a la que, en más de 30 años de investigación, no se le ha prestado la atención suficiente, y que podría ser una de las causas por las que las F/As obtienen unos resultados menores a los que se esperaban “en el papel”. Para lograr el objetivo planteado se propone una investigación empírica en marketing sobre F/As, en concreto, en el análisis de cómo estos procesos influyen en la relación entre el cliente y su entidad en el sector bancario español. Basado en la revisión de la literatura, en el estudio de 12 casos además de la realización de 217 encuestas válidas a clientes de entidades bancarias españolas que se han fusionado entre los años 2009-2014, la tesis concluye que las F/As afectan (positiva y negativamente) a la calidad del servicio, al valor percibido y a la imagen de la entidad. Este efecto es el que explica las emociones negativas y positivas que sienten los consumidores así como su grado de satisfacción y lealtad hacia la nueva entidad fusionada, y en definitiva el grado de consecución del objetivo primario de F/A: la creación de valor . Con todo ello, la investigación contribuye con nuevo conocimiento sobre la relación de la entidad y el cliente en un contexto de F/A. El marco presentado, aunque requiere un mayor desarrollo, proporciona importante valor para los directivos en procesos de F/A así como a los investigadores que buscan incorporar una visión más amplia a la investigación sobre F/As. [-]

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