Revisión histórica y análisis del packaging de la primera bodega de la D.O. Ribeiro – bodega Viña Costeira

Abstract

Se pretende realizar un análisis profundo en relación con la utilización y la importancia del packaging como un elemento fundamental dentro de la comunicación comercial. Se iniciará la investigación analizando el origen del packaging y como este elemento, que nace como soporte de información de un producto, llega a convertirse en transmisor de emociones, identidades y valores que le transcienden más allá de su sentido inicial. Con ello se pretende analizar cómo hoy en día las nuevas tendencias en packaging se convierten en elemento fundamental de campañas concretas y cómo se utiliza para comunicar argumentos subjetivos que poco tienen que ver con el producto al que acompaña. Para aplicar este análisis a un sector específico se plantea realizar una comparativa de la utilización del packaging de forma racional/emocional dentro de un sector como el del agua mineral natural de Galicia.

Preténdese realizar unha profunda análise en relación coa utilización e a importancia do packaging como un elemento fundamental dentro da comunicación comercial. Iniciarase a investigación analizando a orixe do packaging e como este elemento, que nace como soporte de información de un produto, chega a converterse en transmisor de emocións, identidades e valores que lle trascenden máis alá do seu primeiro senso. Preténdese analizar como hoxe en día as novas tendencias en packaging convírtense nun elemento fundamental de campañas concretas e como se utilizan para comunicar argumentos subxetivos que pouco teñen que ver co produto ao que acompañan. Para aplicar esta análise a un sector específico plantéxase realizar unha comparativa da utilización do packaging de forma racional/emocional dentro dun sector como o da auga mineral natural de Galicia.

It is intended to carry out a detailed analysis regarding the use and importance of packaging as a fundamental element in commercial communication. The research will begin analyzing the origins of the packaging and how this element, which is born as support of information of a product, becomes a transmitter of emotions, identities and values that transcend it beyond its initial meaning. This aims to analyze how the new trends in packaging become a fundamental element of concrete campaigns and how it is used to communicate subjective arguments that have little to do with the product it accompanies. To apply this analysis to a specific sector, it is proposed to make a comparison of the use of packaging in a rational / emotional way within a sector such as the natural mineral water of Galicia.