Mobile advertising spreading through personal social networks using a viral approach and branded apps

Abstract

Mobile advertising is a rapidly evolving field driven by significant technological advancements, particularly on the Internet. Nevertheless, advertising experts and academics envision a future where advertising will migrate from a mass approach to a more personalised one to provide added value to users and foster greater trust between them and the brands.

In this regard, we cite two articles from the Journal of Advertising, a top publication in the field, that explore the question of what lies ahead for advertising:

“The future of advertising lies in going beyond engagement and ensuring that advertising messages serve more as helpful and relevant tips to consumers as part of their decision process, rather than sponsored intrusions”. V. Kumar, Shaphali Gupta, Conceptualizing the Evolution and Future of Advertising, Journal of Advertising. Volume 45, Issue 3, 2016.

“The sellers will have to focus on individual customers and be able to provide ongoing help and assistance in customer's lives”. Don Schultz, The Future of Advertising or Whatever We’re Going To Call It, Journal of Advertising, Volume 45, Issue 3, 2016.

The advertising business model has experienced a significant transformation, largely due to the widespread use of the Internet. Advertising has moved from a system controlled by advertisers to a more open and transparent model, allowing users to easily compare products and services and communicate directly with brands to address their needs. This shift has led to users becoming key players rather than merely the central objective of traditional advertising models. As a result, the mobile advertising domain is facing new challenges.

It is essential to have more accurate data about users and their context to address these challenges. Several studies have explored the collection of user data using mobile devices, specifically by using sensors available on smartphones. Therefore, it is relevant to continue exploring how data collected through smartphone sensors can be used for mobile user profile modelling and its integration into mobile advertising. As a result, advertisers can deliver more relevant, personalised and valuable content to users that contribute to strengthening the user-brand relationship.

The widespread adoption of mobile phones has created an opportunity to leverage the data gathered through their sensors for advertising purposes, providing advertisers with a more granular understanding of mobile users' personal context. However, this approach poses several challenges related to how advertisers can use and integrate the data collected into the mobile advertising model without compromising the privacy of mobile users.

Additionally, user privacy and the responsible use of mobile phone resources (e.g. the number of sensors and sensing frequency) represent two critical challenges associated with mobile phone sensing for user profiling. Despite these challenges, it's worth highlighting that some users may be willing to share their personal data if they receive added value in terms of better products or services.

La publicidad móvil es un campo en rápida evolución impulsado por importantes avances tecnológicos, particularmente en Internet. Sin embargo, los expertos en publicidad y los académicos visualizan un futuro en el que la publicidad migrará de un enfoque masivo a uno más personalizado para brindar valor agregado a los usuarios y fomentar una mayor confianza entre ellos y las marcas.

En este sentido, se citan dos artículos publicados en el Journal of Advertising, que es una de las publicaciones referentes en materia de publicidad, los cuales abordan la pregunta de cuál es el futuro de la Publicidad:

“El futuro de la publicidad radica en ir más allá del compromiso y garantizar que los mensajes publicitarios sirvan más como consejos útiles y relevantes para los consumidores como parte de su proceso de decisión, en lugar de intrusiones patrocinadas”. V. Kumar, Shaphali Gupta, Conceptualización de la evolución y el futuro de la publicidad, Journal of Advertising. Volumen 45, Número 3, 2016.

“Los vendedores deberán concentrarse en los clientes individuales y ser capaces de brindar ayuda y asistencia continuas en la vida de los clientes”. Don Schultz, El futuro de la publicidad o como lo llamemos, Journal of Advertising, volumen 45, número 3, 2016.

El modelo de negocio publicitario ha experimentado una importante transformación, en gran parte debido a la generalización del uso de Internet. La publicidad ha pasado de un sistema controlado por los anunciantes a un modelo más abierto y transparente, que permite a los usuarios comparar fácilmente productos y servicios y comunicarse directamente con las marcas para abordar sus necesidades. Este cambio ha llevado a que los usuarios se conviertan en actores clave y no simplemente en el objetivo central de los modelos publicitarios tradicionales. Como resultado, el dominio de la publicidad móvil se enfrenta a nuevos desafíos.

Es fundamental contar con datos más precisos sobre los usuarios y su contexto para abordar estos desafíos. Varios estudios han explorado la recopilación de datos de los usuarios mediante dispositivos móviles, específicamente mediante el uso de sensores disponibles en los teléfonos inteligentes. Por lo tanto, es relevante continuar explorando cómo los datos recopilados a través de los sensores de los teléfonos inteligentes pueden usarse para el modelado de perfiles de usuarios móviles y su integración en la publicidad móvil. Como resultado, los anunciantes pueden entregar contenido más relevante, personalizado y valioso a los usuarios que contribuye a fortalecer la relación usuario-marca.

La adopción generalizada de teléfonos móviles ha creado una oportunidad para aprovechar los datos recopilados a través de sus sensores con fines publicitarios, proporcionando a los anunciantes una comprensión más granular del contexto personal de los usuarios móviles. Sin embargo, este enfoque plantea varios desafíos relacionados con la forma en que los anunciantes pueden usar e integrar los datos recopilados en el modelo de publicidad móvil sin comprometer la privacidad de los usuarios móviles.

Adicionalmente, la privacidad del usuario y el uso responsable de los recursos de los teléfonos móviles (por ejemplo, la cantidad de sensores y la frecuencia de detección) representan dos desafíos críticos asociados con el sensado de teléfonos móviles para la elaboración de perfiles de usuarios. A pesar de estos desafíos, vale la pena destacar que algunos usuarios pueden estar dispuestos a compartir sus datos personales si reciben un valor agregado en términos de mejores productos o servicios.

La publicidad móvil es un campo en rápida evolución impulsado por importantes avances tecnológicos, particularmente en Internet. Sin embargo, los expertos en publicidad y los académicos visualizan un futuro en el que la publicidad migrará de un enfoque masivo a uno más personalizado para brindar valor agregado a los usuarios y fomentar una mayor confianza entre ellos y las marcas.

En este sentido, se citan dos artículos publicados en el Journal of Advertising, que es una de las publicaciones referentes en materia de publicidad, los cuales abordan la pregunta de cuál es el futuro de la Publicidad:

“El futuro de la publicidad radica en ir más allá del compromiso y garantizar que los mensajes publicitarios sirvan más como consejos útiles y relevantes para los consumidores como parte de su proceso de decisión, en lugar de intrusiones patrocinadas”. V. Kumar, Shaphali Gupta, Conceptualización de la evolución y el futuro de la publicidad, Journal of Advertising. Volumen 45, Número 3, 2016.

“Los vendedores deberán concentrarse en los clientes individuales y ser capaces de brindar ayuda y asistencia continuas en la vida de los clientes”. Don Schultz, El futuro de la publicidad o como lo llamemos, Journal of Advertising, volumen 45, número 3, 2016.

El modelo de negocio publicitario ha experimentado una importante transformación, en gran parte debido a la generalización del uso de Internet. La publicidad ha pasado de un sistema controlado por los anunciantes a un modelo más abierto y transparente, que permite a los usuarios comparar fácilmente productos y servicios y comunicarse directamente con las marcas para abordar sus necesidades. Este cambio ha llevado a que los usuarios se conviertan en actores clave y no simplemente en el objetivo central de los modelos publicitarios tradicionales. Como resultado, el dominio de la publicidad móvil se enfrenta a nuevos desafíos.

Es fundamental contar con datos más precisos sobre los usuarios y su contexto para abordar estos desafíos. Varios estudios han explorado la recopilación de datos de los usuarios mediante dispositivos móviles, específicamente mediante el uso de sensores disponibles en los teléfonos inteligentes. Por lo tanto, es relevante continuar explorando cómo los datos recopilados a través de los sensores de los teléfonos inteligentes pueden usarse para el modelado de perfiles de usuarios móviles y su integración en la publicidad móvil. Como resultado, los anunciantes pueden entregar contenido más relevante, personalizado y valioso a los usuarios que contribuye a fortalecer la relación usuario-marca.

La adopción generalizada de teléfonos móviles ha creado una oportunidad para aprovechar los datos recopilados a través de sus sensores con fines publicitarios, proporcionando a los anunciantes una comprensión más granular del contexto personal de los usuarios móviles. Sin embargo, este enfoque plantea varios desafíos relacionados con la forma en que los anunciantes pueden usar e integrar los datos recopilados en el modelo de publicidad móvil sin comprometer la privacidad de los usuarios móviles.

Adicionalmente, la privacidad del usuario y el uso responsable de los recursos de los teléfonos móviles (por ejemplo, la cantidad de sensores y la frecuencia de detección) representan dos desafíos críticos asociados con el sensado de teléfonos móviles para la elaboración de perfiles de usuarios. A pesar de estos desafíos, vale la pena destacar que algunos usuarios pueden estar dispuestos a compartir sus datos personales si reciben un valor agregado en términos de mejores productos o servicios.