Cine y publicidad: la imagen cinematográfica como soporte publicitario : estudio de caso los dibujos animados

Abstract

El texto se centra en el análisis de las relaciones entre Cine y Publicidad, concretamente, en la utilización de la imagen cinematográfica como soporte publicitario. Abordamos el estudio en el ámbito específico de los dibujos animados a través del análisis de largometrajes de dibujos animados y/o animación. La elección de este campo de estudio, aplicado a un ámbito de la producción cinematográfica tan concreto, responde a que estas películas se convierten en una interesante herramienta para analizar el modo en que las Administraciones e instituciones (tanto públicas como privadas), entidades y marcas comerciales venden sus productos, servicios, turismo, patrimonio y la cultura propia de su país.

The text focuses on the analysis of the relationship between cinema and advertising, and, specifically, on the use of the cinematographic image as an advertising medium. This contribution deals with the study from the specific field of cartoons and / or animation. Through the analysis of such films are perceived as advertisers turn to film to insert persuasive messages. The choice of this field of study, applied to a field of film production as concrete, answers these films become an interesting tool to analyze how the authorities and institutions (both public and private) entities and trademarks are selling their products, services, tourism, heritage and culture of their country.