Afinidad en planificación de medios. Concepto y método de cálculo

Abstract

En planificación de medios la decisión sobre el mix óptimo de medios debe estar fundamentada en datos e indicadores objetivos. Es el caso de la afinidad, un indicador o KPI que facilita la selección de los medios y soportes publicitarios que mejor encajan con el perfil del público objetivo al que se dirige la marca anunciante.