La imagen de marca turística Galicia aportada por el turismo de peregrinación: la dinamización estratégica originada por el Xacobeo

Abstract

La actividad turística en Galicia está disfrutando de una importante dinamización como mercado de destino dotado de amplias potencialidades. Dentro de los diferentes productos que oferta el territorio regional uno se ha convertido en la actualidad como referente internacional e imagen de marca mundial: el turismo religioso de peregrinación a Santiago de Compostela. La relevancia de esta oferta turística se encuentra en línea con la que disfrutan algunos de los más selectivos productos mundiales de este mismo signo: Roma; Jerusalén, Japón, etc. La visibilidad que disfruta Galicia en los mercados internacionales gracias a la oferta y puesta en valor de este atractivo producto turístico le ha supuesto que el casco histórico de Santiago fuese declarado Patrimonio de la UNESCO en el año 1989. En paralelo, el Camino de Santiago fue declarado igualmente Patrimonio de la Unesco en la cumbre de Barranquilla (Colombia) en el año 1993. El impacto que ha estado teniendo el turismo de peregrinación en Galicia lo atestigua bien a las claras la afluencia de peregrinos llegados a Santiago desde el año 1993 hasta 2022. Los registros, desde la oferta del Año Santo Jacobeo de 1993, marcan un punto de inflexión que no tiene parangón con años precedentes. A partir de esta fecha la demanda por turismo de peregrinación a Santiago no ha hecho otra cosa que lograr batir registros que parecían inalcanzables. Para ello, era clave diseñar un modelo de planificación destinado a mejorar la oferta, las infraestructuras y la imagen final de Santiago de Compostela a los peregrinos que hacían el Camino. Con todo, el producto turístico de peregrinación experimentó en 2020 un annus horribilis, toda vez que la pandemia de la COVID-19 restringió la movilidad nacional e internacional, así como también las aglomeraciones de personas. Aun así, en Julio del año 2022 ya se ha logrado superar los registros de la pre-pandemia de la COVID-19 y se espera que estos valores aún incrementen un tanto en el último cuatrimestre del año. Este producto, así expuesto, está llamado a ser el verdadero embajador de la oferta turística gallega en los mercados nacionales e internacionales para lograr captar una demanda cualitativa y exigente.