¿Cómo comunica el Ministerio de Salud chileno el cáncer? Análisis de las publicaciones de Facebook e Instagram de 2018 a 2023

Abstract

Introducción: Este estudio indagó sobre los mensajes comunicacionales en las redes sociales de Facebook e Instagram emitidos por el Ministerio de Salud de Chile sobre el cáncer durante el período 2018-2023. Objetivos: Explorar el contenido de los mensajes en base a los tipos de contenidos y el framing o encuadre mediático sobre el cáncer que tienen los mensajes emitidos por el Ministerio de Salud de Chile. Metodología: De un universo de 14.644 publicaciones, se analizó una muestra de 354 resultados. Resultados: En general, se detectó una escasa presencia de la enfermedad del cáncer en las redes sociales estudiadas. Discusión: En su mayoría, los tipos de contenidos de los mensajes comunicacionales corresponden a una fase inicial y preventiva de la enfermedad; en tanto, su encuadre mediático fue, mayoritariamente, positivo. Conclusiones: Este estudio comprobó la falta de presencia de un mayor desarrollo de una comunicación especializada sobre el ámbito del cáncer en Chile.

Introduction: This study inquired about the communication messages on social media sites Facebook and Instagram issued by the Ministry of Health of Chile about cancer during the period 2018-2023. Objectives: To explore the content of the messages based on the types of content and framing or media framing on cancer of the messages issued by the Ministry of Health of Chile. Methodology: From a universe of 14,644 publications, a sample of 354 results was analyzed. Results: In general, a low presence of the cancer disease was detected in the social networks studied. Discussion: For the most part, the types of content of communication messages correspond to an initial and preventive phase of the disease; meanwhile, media frames were primarily positive. Conclusions: This study verified the lack of further development of specialized communication in the field of cancer in Chile.