Mundial de Catar: autogol o éxito para los patrocinadores. Análisis de los videos publicados en YouTube y la respuesta de la audiencia

Abstract

Introducción: Las polémicas que han rodeado al Mundial de fútbol de Catar han llevado a reprobar a las marcas patrocinadoras por vincular su imagen con un evento adjudicado de manera irregular, fraguado bajo sospechas de vulneración de los derechos humanos y celebrado en un país que no respeta los derechos de la mujer y cuyas leyes colisionan con los valores que se le presuponen a un evento deportivo global. Metodología: Desde una óptica descriptiva, se busca conocer el impacto reputacional que ha supuesto el patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA para las marcas colaboradoras a través de un análisis de contenido de sus vídeos publicados en YouTube y la respuesta de sus audiencias. Resultados: Audiovisuales que se sitúan entre los más vistos del año y que no han provocado reacciones destacables entre las audiencias. Su acogida tiende a ser positiva sin que se advierta un número significativo de críticas por vincular su imagen a la de la competición. Discusión: Esta circunstancia nos lleva a cuestionar la idea, asumida en nuestra sociedad, de que el patrocinio del Mundial de Catar no ha sido rentable (o, al menos, ha tenido efectos negativos) para la imagen de las marcas que han asociado su imagen al evento, aunque es cierto que el impacto del patrocinio oscila en función del arraigo cultural para la marca. Conclusiones: La relevancia del campeonato es más destacable que los posibles efectos perjudiciales para las marcas, que apenas han sufrido consecuencias negativas por patrocinar el evento.

Introduction: The controversies surrounding the World Cup in Qatar have led to the reproach of the sponsoring brands for linking their image with a supposedly irregularly awarded event and under suspicions of human rights violations, held in a country that does not respect women's rights and whose laws collide with the values that are expected of a sports global event. Methodology: From a descriptive perspective, the aim is to find out the reputational impact that sponsorship of the International Federation of Association Football (FIFA) World Cup has had on the collaborating brands through a content analysis of their videos published on YouTube and the response of their audiences. Results: Audiovisuals that are among the most viewed of the year and that have not provoked notable reactions among audiences. Their reception tends to be positive without a significant number of criticisms for linking their image to that of the competition. Discussion: This circumstance leads us to question the idea, assumed in our society, that sponsorship of the World Cup in Qatar has not been profitable (or, at least, has had negative effects) for the image of the brands that have associated their image with the event, although it is true that the impact of sponsorship varies depending on the cultural roots for the brand. Conclusions: The relevance of the championship is more remarkable than the possible detrimental effects for the brands, which have suffered hardly any negative consequences from sponsoring the event.