Lanzamiento de productos cinematográficos en redes sociales: estrategias del cine europeo

Abstract

El ámbito cinematográfico se ha presentado en los últimos años como uno de los más innovadores en cuanto a sus propuestas de campañas de comunicación se refiere, integrando medios above the line y below the line, y optando por ofrecer acciones en nuevos soportes y formatos entre las que han destacado las redes sociales. Así, en la presente investigación se propone llevar a cabo el análisis de las campañas de lanzamiento de los principales largometrajes cinematográficos europeos en los últimos tres años (2016-2018) en función de los datos de recaudación obtenidos en la taquilla española. Para ello, se ofrece una identificación de los soportes digitales empleados, poniendo el foco en las redes sociales de las que hacen uso y realizando un análisis de la estrategia y acciones diseñadas junto con la planificación temporal ejecutada. Se plantea como objetivo principal la identificación de campañas diferenciales y de éxito en el contexto del cine europeo actual y, como objetivo complementario, observar las posibles diferencias en las campañas digitales y uso de redes sociales por parte de estas producciones cinematográficas dependiendo de su procedencia.