RT Journal Article
T1 Patrocinio deportivo femenino. Situación actual y tendencias
T2 Women's sports sponsorship: current situation and trends
A1 Torres Romay, Emma
A1 García Mirón, Silvia
K1 6308 Comunicaciones Sociales
K1 5910.04 Propaganda
AB El patrocinio deportivo sigue siendo una de las fórmulas de comunicación fundamentales en lo relativo a la Responsabilidad Social de las empresas. En los últimos años los éxitos deportivos femeninos parecen haber ido de la mano del aumento de los patrocinios aunque se ha confirmado como esos patrocinios suponen una inversión económica inferior a la que se realiza para el deporte masculino. En nuestro estudio realizamos un seguimiento de las principales empresas patrocinadoras en lo relativo al deporte femenino para poder valorar cómo gestionan este recurso y cómo se plasma en sus estrategias de comunicación. Además de esto, el análisis de contenido de esos patrocinios nos permitirá identificar tendencias e incluso los problemas que pueden identificarse al respecto.
PB Comunicación y Género
SN 26051982
YR 2020
FD 2020-08-03
LK http://hdl.handle.net/11093/5939
UL http://hdl.handle.net/11093/5939
LA spa
NO Comunicación y Género, 3(2): 125-137 (2020)
DS Investigo
RD 10-sep-2024